Концерн «Чибо» проведёт реструктуризацию

На рынке Германии «Чибо» и сейчас является лидером в производстве кофе. Вместе с традиционным напитком концерн также предлагает покупателям фирменные кофеварки с фильтром.

Разработанная программа по увеличению рентабельности бизнеса должна быть выполнена в период до 2010 года. В частности, хозяева концерна намерены укрепить свои позиции в странах Восточной Европы и в Турции, модернизировать свои филиалы, а также сконцентрироваться на новой целевой группе – представительницах прекрасного пола.

«Чибо» намерен исправлять маркетинговые ошибки прошлых лет. Главные страны рынка продаж концерна – Германия, Австрия и Швейцария. В прежние годы, агрессивный рост и развитие «Чибо» привел к обратным результатам. Эффективность бизнеса начала снижаться.

Сегодня у «Чибо» есть долги, поэтому руководство концерна вынуждено экономить. Делая ставку на дизайнеров и рекламщиков, компания намерена повысить узнаваемость ее марки. Рассчитывая на сотрудничество с торговыми партнерами в новых странах, «Чибо» планирует значительно увеличить сеть розничных продаж.

На переоснащение торговых сетей концерн, несмотря на долги, готов потратить миллионы евро. Причем в сфере производства продуктов питания «Чибо» сконцентрируется на кофе, а, например, от шоколада планируется отказаться.

В связи с продолжающимся ростом популярности эспрессо, в это направление производства также поступят дополнительные инвестиции.

Филиалы концерна будут переоснащены. По замыслу дизайнеров, они будут должны передавать атмосферу кофеен.

Кроме того, компания планирует продвинуться и в непищевом сегменте рынка, сосредоточившись на товарах для женщин.

Приведет ли реструктуризация концерна к массовым увольнениям, пока не известно.