За последние три года бразильский реал поднялся на 59 процентов по отношению к доллару. Столь резкие колебания курсов валют привели к весьма ощутимому снижению доходов от экспорта кофе в Бразилии. Для поддержки экспортеров правительство страны посчитало необходимым провести аукцион, решив субсидировать около четырех миллионов мешков кофе. Из бюджета страны будут выделены деньги, достаточные, чтобы доплатить фермерам по 39,99 реалов (20,40 долларов США) за мешок бобов. Последний раз правительство Бразилии принимало решение о поддержании цен на кофе в 2002. Тогда также была проведена подобная акция. По словам Дайаны Брага, аналитика Университета сельского хозяйства в Сант-Пауло, производители вынуждены продавать товар по цене приближенной к его себестоимости. А проведение аукциона поставит их в более выигрышное положение.

За каждый мешок «арабики» весом в 60 килограмм Министерство сельского хозяйства планирует заплатить по 300 реалов. Для получения субсидии плантаторы продадут кофе производителям и экспортерам по минимальной цене в 260 реалов за мешок.

А в это же время в мировой компьютерной сети также пройдет аукцион бразильского кофе. Его подготовит  компания "Кафе де Бразил" совместно с Бразильской Ассоциацией элитных сортов кофе (БАЭСК). Партнерами БАЭСК в этой акции являются Ассоциация элитных сортов кофе Америки (АЭСКА) и Ассоциация элитных сортов кофе Европы (АЭСКЕ). Это уже третий по счету аукцион, проводимый в он-лайн. Но его цель – позиционирование Бразилии на рынке не только как крупнейшего производителя кофе, но как производителя элитных сортов кофе высочайшего качества. И в отличии от правительственного аукциона производители смогут продавать свой товар по ценам в несколько раз превосходящим биржевые. 

На аукцион приглашено международное жюри, в котором будут представители различных стран.  Из года в год количество представленных на аукционе лотов, а также их цена возрастает. Если на первом было всего десять лотов, которые были проданы по 91$ за 60-кг. мешок, то на втором – восемнадцать  лотов, ушедших по цене 102$ за 60-кг. мешок. Теперь ожидаемое количество лотов составит около тридцати.

Первые аукционы были рассчитаны в основном на крупных производителей. В этом году для привлечения к участию небольших производителей и обжарщиков бобов были внесены коррективы в торговые правила. Теперь к продаже допускаются не только большие партии кофе (более 20-ти мешков), но и совсем маленькие.